Email Awards 2009
El 11 de diciembre del 2009 se llevo a cabo por primera vez en Argentina este evento realizado con el objetivo de dar a conocer y reconocer a las mejores campañas de email marketing El Evento consistio se diagramo de la siguiente forma
- Presentación del evento a cargo de Julián Drault
- Conferencias de los Speakers
- Presentación del Jurado y las ternas con proyección de las campañas
- Conferencias de los Speakers
- Entrega de premios
Queria rescatar las conferencias y los trabajos presentados, ya que ayuda a comprender la necesidad de buscar excelentes herramientas de email marketing y profesionales que sepan utilizarlas para llevar a cabo el objetivo de la campaña
Conferencias de los Speakers
KerGrouop fue el primer Speakers, con ideas muy claras en email marketing y conceptos a destacar:- Desarrollar Contenidos
- Realizar feedback cada 15 dias
- Redactar ideas pensando en la audiencia
- Generar Pertinencia
- Distencion de piezas por necedidad
- Preguntar “que es lo que necesitaria recibir en el news”
- Todos queremos recibir la mism a informacion?
De esta forma, al utilizar las herramientas adecuadas, se pueden conseguir las Oportunidades (Estar cerca en el momento necesario)
Otro concepto que Diego Medinaceli expuso es, tener siempre presente el seguimiento para:
- Plan de negocios
- Plan de comunucacion
- Campaña de comunicacion
- y la importancia de Pautar en medios
Por sobre todas las cosas (segun Diego) el TIP para el 2010 es “Data mining”
Covedisa a cargo de Gabriela Felizzola dio un caso de Desarrollo de Estrategia de Marketing que utiliza frecuentemente
Gabriela comento la importancia de la Seleccion de Bases, el reenvio a mails no abiertos, y la utilizacion de piezas especificas para los mails abiertos con promociones especiales. Luego analizar cual fue el tema de mayor interes, para enviarles promociones sobre ese punto en particular.
Datos email marketing:
Es el medio que mejor ROI encuentra para Covedisa.
Que mas se puede decir de esta excelente empresa. Sinónimo de contenido, actualidad e innovación en nuestro rubro. Tuvimos el Honor de escuchar a Miguel Lederkremer (Director Editorial de Red User)
En el armado del news tienen presente:
- 70% Contenido
- 10% Contenido ligth (Impactante y poco relevante)
- 20% Banners de publicidad
- Asi como la importacion del Subjet tentador
La estrategia de RedUser acompaña la conocida Regla de las 3 Emes: Mandar medir y mejorar . No es nuevo, pero es una regla necesaria para esta herramienta.
Marketing > Perfil > Segmentar por Momentos!
Este punto es el que Marie Richard, puso especial atencion!
Desde el marketing Masivo, pasamos a la Segmentación por Perfil, para entender la importancia de la Segmentación por Momentos!
Cuando Marie expuso, puso su propio ejemplo, que hace 10 años lleno un formulario de “futura mama” y es el dia de hoy que recibe promociones de chupetes!!. Ella explica, justificadamente que esta empresa, no contempla la fragmentación de sus envíos de piezas por el Momento por el cual la persona esta pasando. Ella ahora no necesita comprar chupetes, sino juguetes de niños de 10 años.
Este punto lo puso em practica de manere fenomenal!
Expusieron su objetivo, que estaba ligado con la necesidad de que sus usuarios entiendan el negocio que ellos proponian.
Ricardo Franco, logra un 70% de usuarios registrados con el envio de email marketing
Con la explosicion de Santiago Troncar, sentimos muchos puntos en comun con Soluciones idea.
Principalmente por el concepto de Cross Channel (Difiere mucho de Multi Channel) en donde contempla la importancia de saber elegir los canales de publicidad y como se multiplican entre si, y no compiten!
Como estrategia de marketing para email, rescataron la humuldad de ver la experiencia del usuario, que ahi radica el exito de las Campañas . Para eso generan un dialogo, no una simple visita, y potencian la importancia del email como medio de comunicaciones…
Santiago supo demostrar que las herramientas que el email marketing da, pueden ser utilizadas en su conjunto con un unico objetivo, y poder alcanzarlo sin desviarse con tecnicidades
Leandro Santoro junto a su equipo de email marketing nos mostraron los puntos mas internos de ma metrica en el Email Marketing.
Fragmentacion a su maxima potencia, conjugado con excelentes principios de interes y diseño, logra que todos los que somos usuarios de esta comunidad (Nosotros tambien lo somos) puede recibir, meticulosamente su novedad mensual.
En Psicofxp, miden hasta la cantidad de tiempo que nos pasamos en cada una de las tematicas, cuales son las principales notas que hacen que comentemos, que intereses nos mentienen en el sitio y cuales no. Y asi logran mejorar ese punto, que para muchos no es tenido en cuenta aun, que es le de Fragmentar y mantener actualizada la base de datos, antes y durante los envios.
Esperamos haber podido resumir este excelente evento!!
Muchas Gracias a Julián Drault quien nos invito.
Prof. Nicolas Julio Valenzuela